偶像.演員醜聞不斷,粉絲崩潰人設崩壞,討論演藝圈中販售人設的經營模式。

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專欄作家/林洢安

近年來許多藝人被爆出醜聞,包括出軌、介入他人感情、金錢糾紛、霸凌等等。使粉絲崩潰、建立已久的人設崩塌。 接下來來看看,什麼是人設?人設經營的優缺點?以及人設崩塌的影響。

人設是什麼?

人設全稱為:人物設定。原本用在漫畫、小說等二次元的出場人物設定中。近年來被使用在演藝圈的藝人經營當中。常見的人設有:富二代、白富美、深情、吃貨、女強人、事業狂,已婚的男藝人則是常立愛妻人設。

淺談人設經營模式的優缺點

那麼「立人設」來經營藝人的事業到底好不好呢?
優點是能夠快速地在大眾的眼中建立一個「印象」,讓人想到他時就能夠立刻想到某個詞語。
也能吸引到喜歡這個性格、人設的粉絲。而演員的人設也常常建立在他爆紅的那部劇的角色。
缺點則是,如果人設跟藝人的本身性格和行為偏差太大,就很容易漏餡。
例如:明明小鳥胃確立吃貨人設、不常看書立文青人設。
這兩個都是翻車比較小的人設崩塌例子。

1. 王力宏-愛妻人設

王力宏絕對是近年來人設崩塌最嚴重的例子。
王力宏和前妻李靚蕾在2021年12月的時候宣布離婚。12月17號時李靚蕾在網路上公開手寫信,內容寫道王力宏在婚內多次出軌。建立許久的愛妻人設和演藝圈清流人設崩塌。此事從2021年燒到至今,陸陸續續都有人發聲。

2. 孟美岐-女漢子人設

孟美岐是韓團宇宙少女、中團火箭少女(已解散)的成員。
她給人的形象是女漢子,被稱為「山支大哥」。而這個人設也使用了好幾年。
直到去年被爆出和音樂製作人陳令韜的戀情,被陳令韜的原配控訴介入感情、當小三。
後面陸續有跟她合作的工作人員爆料她鏡頭前鏡頭後是兩個面孔。

3. 周震南-富二代人設

周震南是中國男團R1SE的成員。在演藝圈活躍時就立富二代的人設,家裡住豪宅,優渥的生活也曾經呈現在鏡頭中。
直到被爆出父母是老賴,在2016時就被列入失信執行人名單。這讓許多粉絲大為失望。

4. 吳亦凡-偶像形象崩塌

吳亦凡是中國第一代流量明星,是歌手、演員。
身後的粉絲基礎強大。2021時被爆出出軌、強姦等醜聞,甚至被吳媽媽親自送到牢中服刑。
而吳亦凡的事件也讓中國更加重視藝人的品德、粉絲飯圈的規範。

最近最夯的Google 關鍵字不例外就是Netflix戀愛真人秀《單身即地獄》

 5. 宋智雅-白富美人設

近期因出演Netflix戀愛真人秀《單身即地獄》而爆紅的網紅–宋智雅,因被扒出身穿假名牌,以及明明以「素人」身分參加節目,實際上卻已和經紀公司簽約。白富美的人設一夕之間崩塌,宋智雅也在個人IG上放上親筆信承認自己確實有些名牌並不是真的。消息一出,在節目上與她配對成功的金賢中火速取關,此事件也對她的事業造成影響。

媒體與大眾對人設的反彈

雖然現代社會被動接受了「人設」經營的模式,但在藝人或網紅人設翻車時常常以諷刺的態度來看待。媒體更是將藝人人設崩塌的事情當作新聞賣點,標題前方常常以「驚爆」等詞語來形容。
然而大眾對藝人人設翻車的新聞卻日漸感到厭煩,從一開始的吃瓜心態到不想再看到該藝人的新聞。(例如:王力宏事件),再舉例宋智雅事件,大眾對她反感是因為她營造出白富美的形象,卻身穿假名牌,還曾說過想要創立自己的時尚品牌。翻車後人們無法接受這樣的反差,因此開始討厭宋智雅。
由此可知,人設行銷雖然會有人買單,但因為至今過多的翻車事件,讓民眾對人設已感到排斥。
 
以上的五個例子可以看出除了「人設」以外,「品德」的重要性。
人設的建立和選擇會影響到藝人的事業生涯,而品德及黑歷史則會讓粉絲看清藝人的人品。
在這個演藝圈人設經營氾濫的時代,幕後團隊和藝人都應該重視相符性和約束藝人本人的行為。

「人設」才會是利大於弊的經營方式。

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