玩色CSD口罩賣超好,幕後推手是……

專欄作家/Lee

【 CSD 】中衛口罩-玩色系列

近日武漢肺炎疫情嚴重,人心惶惶,「 口罩 」儼然已成為人手必備之物。然而在時代變遷之下,口罩 已然不只是防疫時期的好夥伴,更是搖身一變,成了時下潮流的時尚單品。

中衛 推出的「 CSD 中衛醫療口罩M-玩色系列」,秉持著玩出時尚新風格的核心理念,跳脫以往醫用口罩淡藍、淡綠的色系,主打「我型我色」、「MY COLOR MY STYLE」的設計款口罩,一上市便掀起了一股時尚圈的風潮。以酷黑為基底,推出櫻桃紅、月河藍、古銅以及軍綠,一共四款的滾邊設計,撞色的造型在視覺上更增添了幾分的個性與俏皮。

(左到右,上至下分別為:古銅、月河藍、軍綠、櫻桃紅。)

當然,身為醫療用品大廠的中衛,顧及外觀設計的同時,對於品質方面亦不可馬虎。玩色系列產品不僅通過CNS14774醫用口罩的標準,更採用了三層的防護設計,表層主打防潑水的功能,可阻隔唾液,防止最常見的飛沫傳染;中間層則能濾除空氣中的細菌與粉塵,經過實測,過濾效率更是高達95%;裡層採用了柔軟且親膚的複合材質,耳帶富有彈性,鼻梁則是使用雙軌式的壓條,服貼無壓力。兼顧時尚與舒適,價格低廉的高CP值,對於需長時間配戴口罩的人們,可謂再適合不過!

CSD玩色口罩之所以能一上市便造成熱流,重要的幕後推手便是來自中衛第三代,營運長張德成,在美國就讀設計系的他認為,經營品牌不該只是墨守成規,於是他將設計方面的專業注入中衛的老靈魂,使之煥然一新,打進年輕人的市場,為CSD的形象更添幾分色彩。口罩不再只是普通的醫療用品,更是日常穿搭的配件之一,將那些時尚美學融入日常生活的每個角落,一舉顛覆了人們對於口罩的印象。

回台繼承家族企業的他,跳脫既往口罩廠與藥局、醫院合作的思維,轉向開發B2C的消費者市場。時尚口罩首先打進蝦皮、PChome、momo購物網等電商平台,再打進好市多、屈臣氏、康是美等銷售通路,進攻時下年輕人的購物管道,在逐步增加中衛的能見度的同時,亦在增強CSD的品牌力。

張德成回憶起,某天香港屈臣氏透過facebook與中衛聯絡,表示想購買彩色口罩,動機源自於香港主管來台,看見台灣有販售彩色口罩,反之香港竟然沒有,於是回國馬上交代採購部門進貨中衛的口罩,接洽過程極短,在確認價格後,3天內就上架,香港銷售商表示,他們從未遇過上架速度之快,且還不收上架費的廠商。

 然而說到真正讓中衛開啟知名度的,就不得不提及2018年與歌手謝金燕的合作。當天,謝金燕在跨年夜的舞台上戴著中衛耀眼的時尚口罩,並在現場發送給粉絲近千片的彩色口罩,並在2019與中衛推出聯名款黑色蕾絲設計的口罩,一上架就有忠實粉絲瘋狂掃貨,一買就是十幾盒,此次合作不僅僅是增加了公司收益,更是CSD重新打響名號的戰鼓。

今年(2020)中衛口罩進一步的躍上了時尚舞台,一月分他們與德國街頭潮牌#DAMUR合作,將柏林圍牆上的「兄弟之吻」畫在口罩上,與柏林合作時尚週。口罩不僅是配件,更是時裝活動的邀請函,未戴口罩者還不能參與。當天,你可以看見許多嘉賓以及模特兒都戴上中衛的彩色口罩走秀、自拍、打卡,甚至可以看見大家戴著口罩在夜店舞池裡狂歡!

CSD推廣口罩時尚至今三年,張德成的品牌行銷策略以及對於流行的改革,替中衛創造出更大的品牌價值,用色彩重新定義了傳統對於時尚的刻板印象,穿搭不再設限。張德成說:「五年前,誰知道時尚口罩,現在我們把定義做出來了。」